Awem
Разработка концепции стиля для разработчика казуальных игр
Введение
Цель
Создать визуальный образ бренда, соответствующий внутренним ценностям компании. Подготовить компанию к запуску нового большого проекта и к расширению штата.
Задачи
- Провести исследование компании и продукта, рынка, аудитории.
- Сформулировать платформу бренда и позиционирование.
- Провести визуальную аналитику конкурентов бренда.
- Доработать айдентику бренда на основе уже существующих элементов стиля — так, чтобы она соответствовала смыслам и целям бренд-платформы.
Требования
- Необходимо систематизировать существующий стиль и разработать правила, которые позволят стилю быть управляемым и отвечать потребностям бренда.
- Необходимо доработать основные фирменные цвета (голубой и оранжевый) так, чтобы они отчётливо ассоциировались с брендом.
- Логотип необходимо оставить в существующем варианте.
- Необходимо избежать в стиле детскости и излишней пестроты, сохранив при этом казуальность (мягкие формы, дружелюбность).
- Необходимо, чтобы концепция стиля позволяла создавать стильный мерч.
- Необходимо упорядочить использование маскота.
- Необходимо предусмотреть, что у бренда может быть разное проявление в коммуникации — от более строгой (презентации) до более дружелюбной (соцсети).
Исследование
О компании
Awem — компания-разработчик казуальных игр с 20-летней историей. Авторы игры Cradle of Empires.
Awem был основан в Могилеве (Беларусь) в 2002 году. Олег — основатель, сделал игру в качестве курсовой работы. Первые 3 года компания работала в модели shareware и состояла из студентов, которые очень хотели научиться делать игры. Были выпущены аркады: Pacboy, Battleman, Star Defender, Bombardix, Xoid и Blade Master.
2005-м году открылся первый полноценный офис на роялти от проекта Star Defender 2. Команда продолжала выпускать игры, развивать отношения с издателями и стала перестраиваться на более перспективный рынок casual-игр.
В 2007-м году была выпущена Cradle of Rome, первая в мире match3 игра с мета-геймплеем. Пользователи не просто играли в match3, как в других играх на тот момент, а зарабатывали на уровнях ресурсы, за которые строили собственный город, позволяющий открывать новые уровни и игровые механики.
Эта инновация стала причиной огромного успеха Cradle Of Rome, который в течение года не покидал верхние строчки чартов практически всех издателей casual-игр. За все время жизни аудитория Cradle Of Rome достигла более 10 млн установок. За следующие 4 года команда выросла с 10 до 70 человек.
Awem продолжил работу в match3 и начал пробовать себя в жанре hidden-object. В 2011-м началась стагнация рынка casual-игр на платформах PC+Mac под влиянием новых платформ Social и Mobile.
Следующие 3 года ушли на то, чтобы переориентировать производство на рынок Mobile платформ и построить отдел маркетинга. Летом 2014-го был выпущен Cradle Of Empires, который сразу показал хорошие метрики, добрался во многих странах до Top10 Grossing и спровоцировал рост компании.
Осенью 2016-го был открыт офис в Минске и штаб квартира компании на Кипре. В 2020 году компания перешагнула отметку в 150 человек и продолжает расти. Планы на 5 лет: развивать новый продукт, сделать х2 от текущего продукта и делать следующие.
Awem был основан в Могилеве (Беларусь) в 2002 году. Олег — основатель, сделал игру в качестве курсовой работы. Первые 3 года компания работала в модели shareware и состояла из студентов, которые очень хотели научиться делать игры. Были выпущены аркады: Pacboy, Battleman, Star Defender, Bombardix, Xoid и Blade Master.
2005-м году открылся первый полноценный офис на роялти от проекта Star Defender 2. Команда продолжала выпускать игры, развивать отношения с издателями и стала перестраиваться на более перспективный рынок casual-игр.
В 2007-м году была выпущена Cradle of Rome, первая в мире match3 игра с мета-геймплеем. Пользователи не просто играли в match3, как в других играх на тот момент, а зарабатывали на уровнях ресурсы, за которые строили собственный город, позволяющий открывать новые уровни и игровые механики.
Эта инновация стала причиной огромного успеха Cradle Of Rome, который в течение года не покидал верхние строчки чартов практически всех издателей casual-игр. За все время жизни аудитория Cradle Of Rome достигла более 10 млн установок. За следующие 4 года команда выросла с 10 до 70 человек.
Awem продолжил работу в match3 и начал пробовать себя в жанре hidden-object. В 2011-м началась стагнация рынка casual-игр на платформах PC+Mac под влиянием новых платформ Social и Mobile.
Следующие 3 года ушли на то, чтобы переориентировать производство на рынок Mobile платформ и построить отдел маркетинга. Летом 2014-го был выпущен Cradle Of Empires, который сразу показал хорошие метрики, добрался во многих странах до Top10 Grossing и спровоцировал рост компании.
Осенью 2016-го был открыт офис в Минске и штаб квартира компании на Кипре. В 2020 году компания перешагнула отметку в 150 человек и продолжает расти. Планы на 5 лет: развивать новый продукт, сделать х2 от текущего продукта и делать следующие.
Продукты компании
- Cradle of empires — казуальная игра с картой и нелинейным сюжетом. Именно в них заключаются уникальность и сложность продукта. На протяжении 8 лет игра показывает стабильные финансовые показатели. Олег (основатель) создавал её не по каким-то лекалам, даже не подбирал референсы. Поэтому она получилась особенной, крафтовой. Прямых конкурентов у этого продукта нет.
- В разработке сейчас второй продукт — тоже казуальная игра, релиз планируется в этом году. У этого продукта аудитория будет шире.
- Третий, «невидимый» продукт — корпоративная культура. Ей уделяется особенно большое внимание. В компанию нанимают только тех людей, которым подходит культура и ценности компании. Очень много внимания уделяется софт-скилам. Каждый год сотрудник проходит оценку 360. Для каждого участника команды прописывается личный план развития.
Визуальный анализ конкурентов
Playrix
Стиль строится в основном на узнаваемом фирменном зелёном цвете. Также используется маскот. Бренд выглядит цельно и по настроению кажется близким к Awem. Он не слишком серьёзный и закрытый, но в то же время без «детскости» и излишней пестроты.
Стиль строится в основном на узнаваемом фирменном зелёном цвете. Также используется маскот. Бренд выглядит цельно и по настроению кажется близким к Awem. Он не слишком серьёзный и закрытый, но в то же время без «детскости» и излишней пестроты.
Vizor
Эти ребята явно стараются быть серьёзными, брутальными и стильными. Выглядят дорого за счёт чёрного цвета и сдержанности. Мерч выглядит очень стильно, но настроение бренда уже совсем другое.
Эти ребята явно стараются быть серьёзными, брутальными и стильными. Выглядят дорого за счёт чёрного цвета и сдержанности. Мерч выглядит очень стильно, но настроение бренда уже совсем другое.
Belka
Пример неудачного использования маскота. По сути, весть стиль строится на образе белки (и цвете), но использовать белку везде — не самая удачная идея. Слишком безумный и странный стиль, мерч выглядит дёшево.
Пример неудачного использования маскота. По сути, весть стиль строится на образе белки (и цвете), но использовать белку везде — не самая удачная идея. Слишком безумный и странный стиль, мерч выглядит дёшево.
Playtika
А вот удачный пример визуального стиля. Используется достаточно много приёмов, но всё выглядит сбалансированно. Основные элементы стиля здесь — это цвет, акцидентный шрифт, фотостиль, графика. Такой подход позволяет выстроить ту самую градацию от более строгого и сдержанного к максимально эмоциональному проявлению. Стиль отражает характер бренда.
А вот удачный пример визуального стиля. Используется достаточно много приёмов, но всё выглядит сбалансированно. Основные элементы стиля здесь — это цвет, акцидентный шрифт, фотостиль, графика. Такой подход позволяет выстроить ту самую градацию от более строгого и сдержанного к максимально эмоциональному проявлению. Стиль отражает характер бренда.
Melsoft
Устаревший стиль. Яркие цвета и 3d-персонажи создают ощущение «детскости». Характер бренда не проявляется, выглядит шаблонно.
Устаревший стиль. Яркие цвета и 3d-персонажи создают ощущение «детскости». Характер бренда не проявляется, выглядит шаблонно.
Платформа бренда
Видение
Компания планирует разрабатывать новые продукты и расширять штат сотрудников, больше участвовать в конференциях и мероприятиях, продвигать бренд. Как можно больше людей должны узнать о компании Awem и о её ценностях.
«Мы в рамках GameDev не хотим быть закрытым клубом (как он зачастую воспринимается). Мы не похожи на остальной GameDev. Мы более непосредственные, с человеческим лицом».
«Мы в рамках GameDev не хотим быть закрытым клубом (как он зачастую воспринимается). Мы не похожи на остальной GameDev. Мы более непосредственные, с человеческим лицом».
Миссия
«Мы создаем игры со смыслом, вкладываем в них душу, наполняем интересными историями. Наши игры привлекают интеллектуальных и непосредственных людей, таких же, как и мы. Создание игр для нас — это про свободу творчества, огонь в глазах, возможность реализовать себя».
Ценности
- Вовлечённость
- Целеустремлённость
- Искренность
- Непредубеждённость
- Ориентированность на клиента и команду
«Мы выстраиваем культуру продуктивности, которая основывается на искренности и непредубеждённости, вовлечённости и целеустремлённости, ориентированности на клиента и команду».
Характер
Искренний, увлечённый, непосредственный, дружелюбный.
Умный, серьёзный, но диковатый, не от мира сего. Не очень эксцентричный, но точно выделяется.
Умный, серьёзный, но диковатый, не от мира сего. Не очень эксцентричный, но точно выделяется.
Типаж
Леонард из сериала «Теория большого взрыва». Искренний, иногда занудный. Но это занудство — всегда попытка сделать собеседника лучше.
Интонация разговора
- Живая. Мы общаемся как люди, а не как бренд.
- Искренняя. Мы не пытаемся казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Искренность в нашем понимании — это открытость ума, непредвзятый взгляд, внутренний локус контроля. Сотрудники действительно верят, что искренность приводит к высокой результативности. Ничего не скрывая, ты обнажаешь и осознаёшь свои слабости, но тем самым позволяешь другим людям направлять и усиливать тебя.
- Экспертная и при этом простая. Мы не заумные, не занудные, не высокомерно-умные, а экспертные, но при этом простые. Особенно во всём, что касается игр.
- Позитивная. Юмор — важная часть нашего бренда. Но мы не саркастичные и не циничные. Нам скорее присущ добрый, немного наивный юмор.
- Заботливая. Мы заботимся о наших сотрудниках, поэтому пишем о них и для них просто, понятно, с уважением и теплотой.
Позиционирование
Мы действительно вкладываем душу в то что мы делаем, мы создаём продукты с историей и смыслом. Для нас это важный и принципиальный момент. Важно, чтобы что-то было интересно сюжетно. Мы не гонимся за масштабом, для нас важно делать игры, которые нравятся нам самим.
«Cоздаём игры с душой и смыслом».
«Cоздаём игры с душой и смыслом».
Визуальный образ
У команды бренда есть своё настроение, своя внутренняя корпоративная культура: классные дружные айтишники, дружелюбные, открытые, с прокачанными софт-скиллами. Именно в таком корпоративном вайбе кроются истоки сегодняшнего стиля — мягкого, округлого, с забавным персонажем.
Но, хотя такой стиль и соответствует духу бренда, у него есть проблемы. Во-первых, это выглядит слишком по-детски, так, словно бренд разрабатывает казуальные игры для младших школьников. Во-вторых, сейчас все элементы выглядят разрозненно, нет системы, нет целостного стиля.
При этом есть вещи, которые важно сохранить: логотип и персонаж.
Таким образом, наша задача — эволюционные изменения. Нужно очень аккуратно поработать со стилем, чтобы не потерять основу, но преобразить его, сделать современнее.
Но, хотя такой стиль и соответствует духу бренда, у него есть проблемы. Во-первых, это выглядит слишком по-детски, так, словно бренд разрабатывает казуальные игры для младших школьников. Во-вторых, сейчас все элементы выглядят разрозненно, нет системы, нет целостного стиля.
При этом есть вещи, которые важно сохранить: логотип и персонаж.
Таким образом, наша задача — эволюционные изменения. Нужно очень аккуратно поработать со стилем, чтобы не потерять основу, но преобразить его, сделать современнее.
Решение №1
Раскладывая стиль на составляющие, мы выделили три базовые точки, которые можно переосмыслить: цвет, шрифт и иллюстрации.
Цвет
Его можно изменить, не слишком отдаляясь от изначального оттенка. Мы остаёмся в синей гамме, но уходим от распространённого «муниципального» голубого, который используется слишком часто. Кроме того, ему не хватает диджитальности.
Поэтому мы предлагаем сделать шаг в сторону более «цифрового» фиолетового цвета, делаея ставку на то, что основное поле присутствия бренда — диджитал.
Компонуем цветовую схему, подбираем дополнительные цвета — яркие, чистые, тоже очень диджитальные. Делаем два варианта: светлый и тёмный, дневной и ночной.
Его можно изменить, не слишком отдаляясь от изначального оттенка. Мы остаёмся в синей гамме, но уходим от распространённого «муниципального» голубого, который используется слишком часто. Кроме того, ему не хватает диджитальности.
Поэтому мы предлагаем сделать шаг в сторону более «цифрового» фиолетового цвета, делаея ставку на то, что основное поле присутствия бренда — диджитал.
Компонуем цветовую схему, подбираем дополнительные цвета — яркие, чистые, тоже очень диджитальные. Делаем два варианта: светлый и тёмный, дневной и ночной.
Базовая цветовая схема
Тёмная цветовая схема
Шрифт
Сейчас в стиле используется мягкий округлый шрифт. Он позволяет подчеркнуть настроение логотипа и общую дружелюбность бренда. Его контуры пухлые, мягкие, рыхлые — это усиливает ощущение детскости. Из таких неочевидных мелочей и складывается инфантильность бренда, от которой нам нужно избавиться.
Поэтому мы меняем шрифт, делаем его контрастным к логотипу. Выбираем геометричное написание без всяких скруглений. Острые соединения букв позволяют усилить контраст ещё больше.
У бренда есть задачи в рамках деловой коммуникации: оформлять презентации для партнёров, информационные материалы для конференций. Это ещё одна причина, почему мы уходим в сторону более серьёзных, деловых шрифтов.
Сейчас в стиле используется мягкий округлый шрифт. Он позволяет подчеркнуть настроение логотипа и общую дружелюбность бренда. Его контуры пухлые, мягкие, рыхлые — это усиливает ощущение детскости. Из таких неочевидных мелочей и складывается инфантильность бренда, от которой нам нужно избавиться.
Поэтому мы меняем шрифт, делаем его контрастным к логотипу. Выбираем геометричное написание без всяких скруглений. Острые соединения букв позволяют усилить контраст ещё больше.
У бренда есть задачи в рамках деловой коммуникации: оформлять презентации для партнёров, информационные материалы для конференций. Это ещё одна причина, почему мы уходим в сторону более серьёзных, деловых шрифтов.
Atyp от Suitcase Type Foundry:
Стиль иллюстраций
Ещё один важный момент, с которым нужно поработать, чтобы избавиться от ощущения «детскости» — это манера изображения персонажа. Именно псевдообъём, тени и блики делают его слишком милым и детским. Эти приёмы присущи как раз двухмерной графике из игр. Для фирменного стиля они слишком иллюстративны.
Упрощая манеру изображения, у персонажа убираем объём, а все дополнительные элементы рисуем одной линией. Такой подход больше соответствует современному диджитальному продукту, делает картинку современнее, проще, выразительнее.
Кроме того, с предыдущим вариантом графики сложнее работать технически, она требует гораздо больше ресурсов. Новый подход открывает совершенно другие возможности — в частности, для анимации.
Такая простота становится ключом к более современному образу бренда, сохранившему при этом важные исходные элементы стиля.
Ещё один важный момент, с которым нужно поработать, чтобы избавиться от ощущения «детскости» — это манера изображения персонажа. Именно псевдообъём, тени и блики делают его слишком милым и детским. Эти приёмы присущи как раз двухмерной графике из игр. Для фирменного стиля они слишком иллюстративны.
Упрощая манеру изображения, у персонажа убираем объём, а все дополнительные элементы рисуем одной линией. Такой подход больше соответствует современному диджитальному продукту, делает картинку современнее, проще, выразительнее.
Кроме того, с предыдущим вариантом графики сложнее работать технически, она требует гораздо больше ресурсов. Новый подход открывает совершенно другие возможности — в частности, для анимации.
Такая простота становится ключом к более современному образу бренда, сохранившему при этом важные исходные элементы стиля.
Набор инструментов расширяется. Если до этого использовались только объёмные иллюстрации, то сейчас появляется линия — ещё один приём, который позволяет нам более гибко работать с графикой.
Диджитал
Проверяем, как стиль работает на носителях. Всё строится на понятной вёрстке, на использовании цветов. На фотографиях не переигрываем с персонажем, внедряем его очень аккуратно.
Проверяем, как стиль работает на носителях. Всё строится на понятной вёрстке, на использовании цветов. На фотографиях не переигрываем с персонажем, внедряем его очень аккуратно.
Решение №2
Цвет
Во второй концепции мы тоже работаем с основным фирменным цветом — делаем его посвежее.
Добавляем дополнительные цвета: оранжевый, фиолетовый, оттенки серого.
Во второй концепции мы тоже работаем с основным фирменным цветом — делаем его посвежее.
Добавляем дополнительные цвета: оранжевый, фиолетовый, оттенки серого.
Форма
По легенде фирменный персонаж — то ли космический корабль, то ли пришелец, прибывший из космоса. Мы развиваем эту метафору: берём форму фирменной буквы «А» и превращаем её в световой след от летающей тарелки. Обратите внимание: сама тарелка практически не появляется в стиле. Здесь она нужна, чтобы более явно показать нашу идею.
Эта форма появляется на фирменных носителях, окрашенная в градиент из фирменных цветов, фиолетового и оранжевого или фиолетового и голубого.
По легенде фирменный персонаж — то ли космический корабль, то ли пришелец, прибывший из космоса. Мы развиваем эту метафору: берём форму фирменной буквы «А» и превращаем её в световой след от летающей тарелки. Обратите внимание: сама тарелка практически не появляется в стиле. Здесь она нужна, чтобы более явно показать нашу идею.
Эта форма появляется на фирменных носителях, окрашенная в градиент из фирменных цветов, фиолетового и оранжевого или фиолетового и голубого.
Шрифт
Используем выразительное написание, в котором нет при этом лишних скруглений, есть острые углы.
Мы предлагаем использовать несколько начертаний — более сдержанные для наборного текста и более эмоциональные для заголовков, с круглыми элементами и наклоном, который добавляет надписям больше динамики.
Используем выразительное написание, в котором нет при этом лишних скруглений, есть острые углы.
Мы предлагаем использовать несколько начертаний — более сдержанные для наборного текста и более эмоциональные для заголовков, с круглыми элементами и наклоном, который добавляет надписям больше динамики.
Основные элементы стиля в этой концепции — форма со скруглёнными углами, цвета и шрифт.
Дополнительная графика из разноцветных кругов-конфетти может использоваться в ситуациях, когда бренду нужно звучать более эмоционально и неформально — например, в социальных сетях, в HR-коммуникации.
Такой набор инструментов позволяет варьировать уровень серьёзности/неформальности в материалах бренда в зависимости от задачи.
Такой набор инструментов позволяет варьировать уровень серьёзности/неформальности в материалах бренда в зависимости от задачи.
Цветовую палитру подбираем также в двух вариантах — светлом и тёмном, дневном и ночном.
Варианты оформления презентаций
Оформление соцсетей
Доработка решения №2
Мы доработали решение № 2 согласно вашим комментариям и постарались внедрить понравившиеся приёмы из решения № 1.
Цвет
Основной голубой цвет из решения № 2 оставили без изменений, чтобы он оптимально сочетался с остальными цветами. Оранжевый при этом сделали чуть более красным.
Основной голубой цвет из решения № 2 оставили без изменений, чтобы он оптимально сочетался с остальными цветами. Оранжевый при этом сделали чуть более красным.
Обратите внимание: при печати добиться такой же яркости, как в цифровом пространстве, невозможно. Однако мы подберём максимально близкие оттенки.
Градиенты
Используем фирменные градиенты из основных цветов: голубой + фиолетовый и оранжевый + фиолетовый. Часть градиента может уходить в прозрачность.
Используем фирменные градиенты из основных цветов: голубой + фиолетовый и оранжевый + фиолетовый. Часть градиента может уходить в прозрачность.
Форма
Сохраняем в качестве основы форму «свечения» от летающей тарелки. Мы также доработали анимацию для заставки.
Сохраняем в качестве основы форму «свечения» от летающей тарелки. Мы также доработали анимацию для заставки.
В макете можно использовать фрагмент формы, избегайте слишком маленьких обрезков фона, которые могут оставаться по углам.
Шрифт
Используем выразительное написание, в котором нет при этом лишних скруглений, есть острые углы.
Мы предлагаем использовать несколько начертаний — более сдержанные для наборного текста и более эмоциональные для заголовков, с круглыми элементами и наклоном, который добавляет надписям больше динамики.
Используем выразительное написание, в котором нет при этом лишних скруглений, есть острые углы.
Мы предлагаем использовать несколько начертаний — более сдержанные для наборного текста и более эмоциональные для заголовков, с круглыми элементами и наклоном, который добавляет надписям больше динамики.
Эта гарнитура содержит большое количество начертаний. Мы предлагаем использовать начертание Black Italic для заголовков и прямые начертания для текстов. Трёх базовых начертаний достаточно, чтобы оформить любой уровень текста: Bold — для заголовков второго порядка и подзаголовков, Regular — для основного текста, Light — для дополнительной информации.
Стиль
Основные элементы стиля — форма со скруглёнными углами, цвета и градиенты на их основе, шрифт.
Основные элементы стиля — форма со скруглёнными углами, цвета и градиенты на их основе, шрифт.
Дополнительная графика из разноцветных кругов-конфетти или планет поддерживает космическую тематику.
Тёмная тема:
Персонаж
Мы адаптировали приёмы работы с персонажем из первой концепции. Упростили манеру изображения: сам персонаж окрашивается градиентом на основе фирменного цвета, чтобы сохранить некоторый объём и отделить его от дополнительных элементов. Дополнительные элементы — простые формы со сплошной заливкой фирменными цветами.
Иконки для соцсетей
Иконки в стиле фирменной графики: простые формы со скруглёнными углами и сплошной заливкой.
Иконки в стиле фирменной графики: простые формы со скруглёнными углами и сплошной заливкой.
Примеры использования стиля
Ниже мы приводим примеры того, как элементы фирменного стиля можно комбинировать и применять в разных ситуациях.
Коммуникация с партнёрами
Для деловой коммуникации мы не используем персонажа и избегаем обильного количества графики — это позволяет задать более серьёзный тон общения.
Для деловой коммуникации мы не используем персонажа и избегаем обильного количества графики — это позволяет задать более серьёзный тон общения.
Визитка: фирменный цвет + градиент + шрифт.
Слайды презентации: фирменный цвет + градиент + шрифт.
Обложки презентации: фирменный цвет + градиент + шрифт + фото.
Баннер: фирменный цвет + градиент + шрифт + фото.
Фирменную графику — например образ летающей тарелки — следует использовать дозированно.
Тёмная тема:
Коммуникация с сотрудниками
Для внутренней коммуникации и для HR-материалов используем больше приёмов и менее серьёзный тон.
Для внутренней коммуникации и для HR-материалов используем больше приёмов и менее серьёзный тон.
Посты в инстаграм: фото + фирменный градиент + шрифт.
Слайды презентации: форма как контейнер для фото или градиента + фирменные цвета + шрифт.
Посты в инстаграм: фирменные цвета + градиент + шрифт + графика.
Обложки презентации: фирменные цвета + градиент + шрифт + графика.
Элемент оформления сайта: фирменные цвета + градиент + шрифт + фото.
Посты в инстаграм: фирменные цвета + градиент + шрифт + графика + персонаж.
С использованием персонажа важно не переборщить, например использовать его в 10% постов в соцсетях или один-два раза в презентации.
Сувениры
Офис
Для оформления офиса мы предлагаем использовать подсветку в фирменных цветах — например, в коридорах или на кухне. В кабинетах, где работают люди, такого лучше избегать. В рабочие зоны можно добавить аксессуары фирменных цветов: подушки, вешалки, светильники. Стены рекреационных зон можно оформить фирменной графикой: организовать фотозону с летающей тарелкой или добавить шары-конфети на стены спортзала или зоны отдыха.
Доработка, второй этап
Цвет
Предлагаем два дополнительных варианта оранжевого цвета: один ближе к изначальному, второй — к цвету из предыдущей доработки.
Вариант 1
Вариант 1
Вариант 2
Сравнение
Градиент
Варианты работы с градиентом на голубом фоне. Один вариант, это совсем убрать прозрачность, но тогда форма становится слишком плотной и может перетягивать на себя слишком много внимания.
Второй вариант оставить прозрачность, но вместо 20% (как было раньше) сделать крайнее значение 40%. Так сохраняется характер градиента, но стык с фоном получается чище.
Шрифт
Вариант акцидентного шрифта без наклона.
Носители фирменного стиля
Посты для инстаграм
Вместо схемы «один постоянный шаблон для каждой рубрики» мы предлагаем использовать шаблоны с различными комбинациями элементов фирменного стиля. Это позволит разнообразно оформлять контент, выдерживая общий стиль. Страница инстаграма в этом случае может выглядеть так:
Около 60% занимают посты с фотографиями. Преимущественно синий цвет фона. Темная тема, посты с маскотом и посты с графикой из игр — для особых случаев, они могут занимать примерно 10% ленты. Дополнительную графику с разноцветными кружками советуем использовать примерно в 20% случаев, чтобы не перегружать ленту, это могут быть посты с фотографиями или без. Форма с градиентом — в 30% постов.
Чтобы разнообразить ленту и учесть разные ситуации, шаблоны предусматривают выравнивание текста по центру и по левому краю, а также два варианта размеров заголовков: длинные и короткие.
Чтобы разнообразить ленту и учесть разные ситуации, шаблоны предусматривают выравнивание текста по центру и по левому краю, а также два варианта размеров заголовков: длинные и короткие.
Используя такой набор шаблонов (пост с фото и текстом, с фирменной графикой и текстом, с маскотом, с графикой из игр), можно по-разному оформлять разные рубрики.
Пост с графикой из игры
Здесь мы предлагаем использовать или отдельные элементы на фирменном фоне, или скриншот из игры целиком плюс градиент в одном из фирменных цветов. Весь текст на картинке набирается фирменным шрифтом, исключение — логотип игры. Лучше избегать комбинации графики из игр с маскотом или фотографиями.
Здесь мы предлагаем использовать или отдельные элементы на фирменном фоне, или скриншот из игры целиком плюс градиент в одном из фирменных цветов. Весь текст на картинке набирается фирменным шрифтом, исключение — логотип игры. Лучше избегать комбинации графики из игр с маскотом или фотографиями.
Пост с подборками
Пост с вакансией или дайджестом вакансий
Развлекательные посты
Сториз
Стенд Роллап
Размер: 850×2000 мм.
Материал: баннерная ткань.
Способ изготовления: широкоформатная печать.
Материал: баннерная ткань.
Способ изготовления: широкоформатная печать.
Блокнот
Обложка
Размер: 130×210 мм.
Материал: искусственная кожа.
Способ нанесения изображения: блинтовое тиснение.
Размер: 130×210 мм.
Материал: искусственная кожа.
Способ нанесения изображения: блинтовое тиснение.
Внутренний блок
Часть листов внутреннего блока белая c линовкой в точку. Другая часть — персонализированная, с изображением маскота.
Размер: 124×204 мм.
Материал: белая бумага плотность 70 г/м².
Способ изготовления: цифровая или офсетная печать.
Часть листов внутреннего блока белая c линовкой в точку. Другая часть — персонализированная, с изображением маскота.
Размер: 124×204 мм.
Материал: белая бумага плотность 70 г/м².
Способ изготовления: цифровая или офсетная печать.
Рубашка поло
Материал: хлопок.
Способ нанесения изображения: вышивка.
Размер логотипа: 50 мм.
Можно заказать здесь.
Бирка
Размер: 20×30 мм.
Размер логотипа на бирке: 15×12 мм.
Материал бирки и способ нанесения изображения при большом тираже: вышивка жаккардовой этикетки на станке.
Материал бирки и способ нанесения изображения при маленьком тираже: сублимационная печать на ткани либо флекс-печать на ленте.
Способ нанесения изображения: вышивка.
Размер логотипа: 50 мм.
Можно заказать здесь.
Бирка
Размер: 20×30 мм.
Размер логотипа на бирке: 15×12 мм.
Материал бирки и способ нанесения изображения при большом тираже: вышивка жаккардовой этикетки на станке.
Материал бирки и способ нанесения изображения при маленьком тираже: сублимационная печать на ткани либо флекс-печать на ленте.
Белая рубашка поло:
Худи
Серая толстовка свободного кроя с капюшоном
Материал: хлопок.
Размер логотипа: 50 мм
Способ нанесения изображения: вышивка.
Можно заказать здесь.
Бирка
Размер: 50×15 мм.
Вшивная бирка
Размер: 20×30 мм.
Размер логотипа на бирке: 15×12 мм
Материал бирки и способ нанесения изображения при большом тираже: вышивка жаккардовой этикетки на станке.
Материал бирки и способ нанесения изображения при маленьком тираже: сублимационная печать на ткани либо флекс-печать на ленте.
Материал: хлопок.
Размер логотипа: 50 мм
Способ нанесения изображения: вышивка.
Можно заказать здесь.
Бирка
Размер: 50×15 мм.
Вшивная бирка
Размер: 20×30 мм.
Размер логотипа на бирке: 15×12 мм
Материал бирки и способ нанесения изображения при большом тираже: вышивка жаккардовой этикетки на станке.
Материал бирки и способ нанесения изображения при маленьком тираже: сублимационная печать на ткани либо флекс-печать на ленте.
Чёрная толстовка:
Бейсболка
Материал: хлопок.
Размер логотипа: 40 мм
Размер знака: 25×20 мм
Способ нанесения изображения: вышивка.
Можно заказать здесь.
Размер логотипа: 40 мм
Размер знака: 25×20 мм
Способ нанесения изображения: вышивка.
Можно заказать здесь.
Бутылка для воды
Способ нанесения изображения на бутылку: тампопечать.
Способ нанесения изображения на ремешок: шелкотрансфер.
Можно заказать здесь.
Способ нанесения изображения на бутылку: тампопечать.
Способ нанесения изображения на ремешок: шелкотрансфер.
Можно заказать здесь.
Оформление сайта
Так могут выглядеть фирменные элементы на стартовой странице сайта.
Значок
Ждём вашего решения, чтобы перейти на следующий этап работы.
